كيفية تصميم العلامة التجارية
جدول المحتويات
يعد كيفية تصميم العلامة التجارية وتطويرها بشكل مستمر من أهم الأمور التي تشغل بال الشركات، وذلك نظرا للتنافس الكبير بين هذه الشركات، لذلك فإن الشركات التجارية تسعى لأن تكون العلامة التجارية لها جذابة ومميزة.
فالعلامة التجارية هي واجهة الشركة الأساسية، وهي الوسيلة التي ستجعل الشركة أو المؤسسة تبقى في ذهن العملاء، لذلك يجب أن تكون مميزة، وفريدة من نوعها وتلعب العلامة التجارية دورا كبيرا في زيادة مبيعات الشركة، فكلما ارتفعت قيمة العلامة التجارية كلما ازدادت رغبة الناس في شراء المنتجات التي تنتجها الشركة ويحتاج تصميم العلامة التجارية إلى وجود مصمم محترف في مجال التصميم، يمتلك ذهنا صافيا قادرا على إنتاج تصميم العلامة التجارية المناسبة للمنتجات التي تقوم الشركة بالترويج لها ويجب أن يكون المصمم على دراية بالأهداف التسويقية التي تسعى الشركة لتحقيقها، وبالفئة التي سوف تستهدفا وذلك لكي يقوم بتصميم علامة تجارية مناسبة لأهداف الشركة المنتجة ولتصميم العلامة التجارية هناك مجموعة من الخطوات التي يجب أن يقوم المصمم فيها، ومن خلال سطور هذا المقال سوف نقوم بالتعرف على كيفية تصميم العلامة التجارية.
كيفية تصميم العلامة التجارية؟
- تحديد الأهداف التجارية والهوية الشخصية: يعد تحديد الأهداف التجارية والهوية الشخصية للعلامة التجارية أولى الخطوات التي يجب أن يراعيها المصمم عند تصميم العلامة التجارية، لذلك يجب أن يكون لدى المصمم معلومات حول الأهداف التجارية التي تسعى الشركة لتحقيقها من خلال علامتها التجارية، كما يجب مساعدة المصمم بتقديم إحصائيات واستبيانات الشريحة المستهدفة، وذلك لكي يكون المصمم قادرا على مراعاتها خلال تصميم العلامة التجارية.
- دراسة السوق والشريحة المستهدفة: يجب أن يقوم المصمم قبل البدء بتصميم العلامة التجارية بدراسة السوق والاطلاع على الشركات المنافسة والعلامة التجارية، كما يجب أن يدرس أسباب نجاح هذه الشركات وأسباب فشلها ولا يجب أن يكتفي المصمم بدراسة السوق وحسب بل يجب أن يتجه لدراسة الفئة المستهدفة بمنتجات هذه الشركة، وأن يعمل على تصميم علامة تجارية تستهويها.
- تصميم اللوجو: يعد تصميم الشعار جزء من تصميم العلامة التجارية، حيث أن الشعار سيكون جزءا من العلامة التجارية، وقبل أن يبدأ المصمم بتصميمه يجب أن يقوم بدراسة الشعارات المنافسة، وذلك لكي لا يقم بتقليدها أو تصميم شعارات مشابهة لها، الأمر الذي سيجعل الشركة تبدو وكأنها تقلد المنافسين وهذا لا يصب بأي حال من الأحوال في مصالح الشركة ويجب أن يحرص أن يكون الشعار بسيطا، ويجب أن يختار له شكل سهل لكي يكون تصميمه على الأشياء الصغيرة والكبيرة سهلا.
- العناصر البصرية للعلامة التجارية: يوجد هناك العديد من العناصر البصرية التي يجب أن يرعاها المصمم بالإضافة إلى تصميم الشعار، ومن أبرز هذه العناصر هو عنصر الطباعة، وعنصر ال Mascost، فمن خلال عنصر Mascost ستكون الشركة قادرة على التفاعل مع جمهورها، حيث يتم أشخاص لبس علامة ترمز للشركة ويتفاعلون مع الجمهور.
- نمط العلامة التجارية: يجب أن يراعي المصمم أثناء تصميم العلامة التجارية نمط العلامة التجارية، فمن الطبيعي أن تكون العلامة التجارية المخصصة للترويج لمعمل سيارات تحتوي على شيء يخص السيارات كمقود أو عجلة أو محرك، والعلامة التجارية المخصصة للألبسة أن تحتوي على شيء يتعلق بالموضة والأزياء.
- إرشادات هوية الشركة: تعرف إرشادات الهوية التجارية بأنها ملف يوضح للعميل كيفية الاستخدام الصحيح والخاطئ للرسوميات التي تم إنشاؤها للعلامة التجارية التي تم تصميمها ويجب أن يحتوي هذا الملف على الفكرة التي كانت وراء تصميم العلامة التجارية بهذه الطريقة، مع ذكر أمثلة للاستخدام الخاطئ ويقوم المصمم بإعداد هذا الملف بعد أن يكون انتهى تماما من تصميم العلامة التجارية.
شاهد هذا الفيديو الذي نبين به كيفية تصميم علامة تجارية واستخدامها كعلامة حفظ حقوق :
وهكذا نرى أن تصميم علامة تجارية لا يعد أمرا بسيطا وسهلا، حيث يجب أن يراعي المصمم فيه مجموعة من الأمور التي تساعده على تصميم العلامة التجارية بطريقة صحيحة وسليمة وفي الختام نرجو أن نكون وفقنا في تقديم معلومات مهمة حول كيفية تصميم العلامة التجارية.
مقالات ذات علاقة:
