أنواع التسويق عبر محركات البحث
جدول المحتويات
أنواع التسويق عبر محركات البحث
إذا أردت الحصول على منتج معين أو خدمة ما فإن الاطلاع على ما تقدمه الشركات التجارية والمؤسسات الخدمية والمعامل المتنوعة يساهم في معرفتك لأهم العروض وأفضلها من ناحية الجودة والسعر والمعايير القياسية ،ويعتبر الأنترنت مصدراً هاماً لمعرفة أهم ما تسوق له الكثير من الجهات المختلفة ،ولذلك فإننا سوف نخصص لكم مقالنا هذا لشرح ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث بشكل كامل ومفصل.
ما هو مفهوم التسويق الإلكتروني؟
إن التسويق بمفهومه العام هو وسيلة تستخدم لعرض المنتجات والخدمات على الزبائن بهدف تعريفهم بها وزيادة المبيعات ،وللتسويق الكثير من الأنواع المختلفة ومنها على سبيل المثال التسويق الإعلاني التلفزيوني ،وفي الراديو ،والشفهي عبر مندوب مبيعات ،ومن خلال المطبوعات ،والتسويق الإلكتروني وغيرها من أنواع التسويق الأخرى.
التسويق الإلكتروني والذي يعني باللغة الإنجليزية E Marketing أو Web Marketing هو عملية تسويق تستخدم الإنترنت للتعريف بخدمات ومنتجات المعلن ،ولها أيضاً مجموعة من الأنواع المختلفة ومن الأمثلة عليها التسويق عبر محركات البحث ،والتسويق عبر مواقع السوشيال ميديا ،والتسويق عبر المنتديات الإلكترونية وغيرها من أنواع التسويق الرقمي الأخرى.
التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث وتسمى ب SEM هي عملية تسويق المنتجات والخدمات عن طريق محركات البحث الإلكترونية في شبكة الإنترنت.
لماذا يلجأ الناس بكثرة إلى التسويق الإلكتروني في محركات البحث؟
لقد شهد قطاع التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث زيادة كبيرة في إقبال الناس على التسوق منه وذلك بسبب عديد المزايا التي يقدمها والتي من أهمها ما يلي:
1- وجود عدد كبير جداً من أنواع التسويق عبر محركات البحث والتي تتيح للناس التسوق وشراء عدد كبير من الخدمات والمنتجات من المسوقين والمعلنين في محركات البحث.
2- وجود كم كبير من التسويق الإلكتروني لكل نوع معين يبحث عنه الأشخاص ،وذلك يتيح للمستخدم رؤية الكثير من العروض والمواصفات والأسعار التي يرغب فيها.
3- إمكانية معرفة العروض التسويقية المختلفة في مختلف أنحاء العالم وبوقت قصير نسبياً.
4- إمكانية التواصل مع المشرفين عن التسويق وطلب ما يريدونه بشكل مباشر ،واقتراح ما يراه كل شخص يناسب عمل المعلن.
5- السهولة الكبيرة في التسوق حيث يستطيع الناس شراء أي منتج أو خدمة يريدونها وهم في منازلهم دون عناء الخروج والبحث عن ما يريدون.
6- معرفة كل التفاصيل حول منتج معين يريد الناس شرائه قبل الذهاب إلى صاحب التسويق ورؤيته على أرض الواقع.
7- إمكانية الشراء المباشر من المنتج إلى المستهلك من دون وجود وسيط.
لماذا يلجأ أصحاب المنتجات والخدمات إلى التسويق الإلكتروني عن طريق محركات البحث؟
إن زيادة أنواع التسويق عبر محركات البحث وتعدد المنتجات والخدمات ذلك بسبب ما تقدمه لهم محركات البحث من المميزات التي من أبرزها ما يلي:
1- قلة تكلفة التسويق الممول بالمقارنة مع الأنواع الأخرى ويمكن التسويق عبرها بشكل مجاني أيضاً.
2- البساطة في تعديل العمل التسويقي وإنشاءه وتحميله حيث يعتبر التسويق الرقمي أقل الأنواع صعوبة إذا ما قارناه بغيره ،ويوفر على صاحبه الوقت اللازم لتطبيق العمل أو تعديله أيضاً.
3- استخدام ملايين من الناس لمحركات البحث بشكل يومي ،وتزايد عدد المستخدمين بشكل متواصل ،وهذا يزيد من قابلية الانتشار ويحقق أرقام مشاهدة مرضية لأصحاب العمل.
4- ميزة الدفع فقط بعد النقر وليس الدفع لمجرد نشر ما يسوق له وهي من أهم مميزات جميع أنواع التسويق عبر محركات البحث.
5- استقبال كل ما يتركه الزوار والمشاهدين من تعليقات وآراء تسهم في معرفة أصحاب العمل لما يجب فعله لزيادة الطلب لديهم ولتحسين جودة العمل المسوق.
6- معرفة جميع ما يخص الزبائن المشاهدين للتسويق من أعداد وكم النقرات وما هو أسلوب وصولهم له ،وما هو التوزيع الجغرافي للمشاهدين وما إلى ذلك من معلومات.
ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
هناك نوعان رئيسيان في التسويق الرقمي عن طريق محركات البحث وهما على الشكل التالي :
التسويق الرقمي المأجور "SEM"
وهو الأسلوب الذي يقوم على دفع مالك العمل التسويقي لمحركات البحث مقابل النقر على ما تم تسويقه وذلك في رأس الصفحة التي تظهر نتائج البحث أو على يمينها ،ويتم وضعها بالاعتماد على تحديد صاحب العمل لظهور تسويقه عند كتابة كلمة دلالية معينة ،وهكذا يدفع صاحب التسويق والإعلان على النقرات التي تأتي عبر هذه الطريقة وتدعى بالتسويق الرقمي SEM.
التسويق الرقمي المجاني "SEO"
وهو الأسلوب الذي يقوم على تحديد مدى جودة العمل التسويقي ومدى تنسيق وكفاءة موقع التسويق دون الدفع للمحركات البحثية ،ويحدد قوة وجودة الموقع من خلال نوع ومدى استخدام الكلمات الدلالية ومدى جمالية الموقع التسويقي الرقمي ،ويكون العمل فيه دقيقاً وملبياً لما يبحث عنه المستخدمون بشكل عام ،وتدعى هذه العملية بالتسويق الرقمي SEO.
هل يجب أن يقوم صاحب التسويق بالعمل في النوعين التسويقين SEO و SEM في آن واحد؟
في الواقع لا تحتاج إلى عمل التسويقين معاً ولكن في حال العمل على كليهما ستزداد المشاهدات والزيارات بكل تأكيد ،يجب أن يتم استخدام تحسين محركات البحث لتفصيل التسويق بسبب جودته وكفاءته ،واستخدام التسويق عبر محركات البحث سيضمن وجوده في أعلى قائمة النتائج البحثية بشكل دائم وفقاً لكلمات البحث ،كما أنه يضمن لصاحب العمل التسويقي الوصول السريع إلى النتائج المطلوبة.
ما هي أهمية استخدام الكلمات الدلالية الجيدة؟
إن الكلمات الدلالية هامة جداً في التسويق الرقمي عبر محركات البحث SEM فإنها السبب الأول لظهور العمل المسوق في نتائج البحث ،وذلك وفقاً للتالي يقوم المستخدم بوضع الكلمة الدلالية والبحث عنها وبالتالي تظهر النتائج والتي تتضمن التسويق وفقاً لتلك الكلمة المبحوث عنها ،ويجب ان تكون الكلمات المختارة تشير إلى العمل بشكل مباشر ولها علاقة به ،وبالإضافة إلى ذلك يجب استخدام الكلمات الشائعة في العمل التسويقي ومن أهم هذه الكلمات على سبيل المثال الشراء والبيع والحسومات والتنزيلات والعروض وما إلى ذلك.
هل هناك طرق أخرى لزيادة المشاهدة في أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
يمكن لصاحب التسويق زيادة نسبة المشاهدة أيضاً عن طريق الاعتماد على الحملات التسويقية والتي تقوم بعمل تسليط الضوء على خدمات معينة من خدماته ،وكمثال عليها صاحب التسويق الأجهزة الذكية يمكنه عمل حملة تسويقية على الأجهزة اللوحية ( التابلت ) في وقت معين ،والتركيز على أجهزة الموبايل في وقت أخر وهكذا.
تعطي هذه العملية تصنيف أعلى الدقة ضمن قطاع العمل الخاص بالمسوق ،ويساهم أيضاً في حصوله على تحسين مستوى موقعه التسويقي في محركات البحث مع مرور الوقت.
في ختام مقالنا بوسعنا القول أن أنواع التسويق عبر محركات البحث يمكن أن تكمل بعضها البعض وتساعد أصحاب التسويق في تحقيق أكبر قدر من المشاهدات والتي ترفع من مستوى العمل التسويقي بشرط أن تتم بشكل مدروس وصحيح.
نتمنى أن يكون الله قد وفقنا في هذا المقال الذي قدمناه لكم اليوم في شرح أنواع التسويق عبر محركات البحث بالشكل المطلوب والصحيح.
