تصميم الإعلانات التجارية
جدول المحتويات
تصميم الإعلانات التجارية
لقد تطورت الوسائل الاقتصادية في عصرنا الحاضر فق أصبحنا في عصر المال والأعمال واستحوذت النشاطات التجارية والصناعية على اقتصادات دول العالم جميعاً .
وأصبحت معظم المؤسسات والشركات التجارية الكبرى تعمل على المستوى المحلي والإقليمي والدولي ، وأصبحت ترى في سوقك المحلية الكثير من البضائع والسلع والخدمات المتنوعة المقدمة من شركات مختلفة من شتى أصقاع العالم.
وتعتمد هذه الشركات على الإعلانات التجارية لتحقيق غاياتها التسويقية ،لذا فإننا من هذا المنطلق قد قررنا أن يكون مقالنا هذا في شرح واستعراض أهم تفاصيل موضوع تصميم الإعلانات التجارية بشكل كلي.
ماذا يقصد من مصطلح الإعلانات التجارية؟
الإعلانات التجارية هي كل ما يقوم به التجار ورجال الأعمال والاقتصاد من أعمال دعائية بغرض عرض ما ينتجون من منتجات أو سلعات أو خدمات في قطاع تجاري ما وتكون عبر أسس محددة.
الإعلانات التجارية تكون محددة بمجال وانتشار صاحب الإعلان فمثلاً يمكن أن تكون عالمية أو منتشرة ضمن مواقع جغرافية معينة .
ومن الممكن أن تكون مخصصة بحسب الجنس مثلاً كأن تكون موجهة للرجال أو للنساء وما إلى ذلك من تقسيمات عديدة.
أنواع الإعلانات التجارية
يكون تصميم الإعلانات التجارية متوافقاً مع خصائصها ونوعها فهناك العديد من أنواع الإعلانات التجارية ومن أشهرها ما يلي :
1- الإعلانات الموزعة عبر المنشورات المكتوبة.
2- الإعلانات الطرقية عبر لوحات الطرق.
3- الإعلانات التجارية المرئية والمسموعة مثل التلفزيونية والإذاعية.
4- الإعلانات الرقمية بشتى أنواعها مثل عبر مواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والبريد الإلكتروني.
5- الإعلان الإلكتروني عبر الهواتف المحمولة.
الهدف من عمل الإعلانات التجارية
تهدف الإعلانات التجارية إلى تحقيق عدة أهداف ومن أهمها ما يلي :
1- إيصال كل الأعمال التجارية لصاحب العمل إلى أكبر عدد من المشاهدين في مكان تغطية المنتجات والخدمات التجارية أو في جميع أنحاء العالم.
2- إبقاء الزبائن على صلة باسم الشركة التجارية أو اسم المنتجات والسلع وتذكيرهم بها بشكل مستمر.
3- عمل حملات إعلانية مركزة على قسم أو نوع محدد من المنتجات والخدمات التي تساعد الشركات على تحقيق الغايات المنشودة.
4- تعريف المستهلكين بكل مميزات ومواصفات المنتج المطروح حديثاً في سوق العمل.
5- تعريف المستهلكين بكل العروض الترويجية والتنزيلات والتخفيضات التي تقدمها الشركة التجارية.
6- البقاء في الصدارة لدى الزبائن بين مجموعة الشركات التجارية المنافسة في نفس المجال التجاري.
أسباب الإعتماد على تصميم الإعلانات التجارية الجاهزة
وتقوم الكثير من الشركات بالاعتماد على تصميم الإعلانات التجارية الجاهزة وذلك لعدة أسباب ومن أهمها ما يلي :
1- تختصر الوقت اللازم لعمل الإعلانات التجارية.
2- تقدم مجموعة ضخمة من تصميم الإعلانات التجارية المختلفة التي تلائم جميع أنواع الشركات والمنتجات التجارية.
3- تمتاز بأنها مصممة على ايدي خبراء ومختصين في مجال الإعلانات التجارية.
ما هي محتويات تصميم الإعلانات التجارية؟
إن تصاميم الإعلان التجاري معتمدة بشكل كبير بسبب ما تقدمه من مميزات كثيرة ويتضمن كل إعلان محتوى مختلف عن الآخر بحسب نوع التسويق ونوع المنتجات ورغبات المعلن ،وهذه المحتويات تتكون مما يلي :
1- المحتوى المكتوب :
إن المحتوى المكتوب يدخل في معظم الإعلانات التجارية مهما كان نوعها ويجب أن تكون الكتابة مميزة وجذابة ويستطيع الجمهور قراءتها بشكل واضح وسهل وتحقق للشركات التجارية عامل الجذب المطلوب.
2- محتوى الملتميديا المتنوع :
تطلب الكثير من الشركات التجارية تصميم الإعلانات التجارية التي تحتوي الصور والفيديوهات ،فالصور من المحتوى المستخدم بكثرة في هذا المجال والتي يكون مكتوب عليها أيضاً للدلالة على الشركة .
ويجب أن تكون الصور جميلة وجذابة للمشاهدين بالإضافة إلى أن يقرأ ما كتب عليها بشكل سهل ،والفيديوهات يجب أن تتمتع بالمدة الزمنية القصيرة والمعبرة في آن واحد .
مع الأخذ بعين الاعتبار جمالية وعنصر الجذب الذي يجب أن يتمتع به المقطع مع الانتباه الى ضرورة وضوح الكتابة والكلمات الموضوعة داخل الفيديو وأن يكون الصوت المرافق مناسباً وجميلاً.
والمقاطع الصوتية التي تكون صافية وواضحة وجميلة وأيضاً تملك عنصر الجذب للمشاهدين ،وأن يكون صوت الإلقاء فيها مفهوماً وجميلاً ومعبراً وذلك يساعد في نجاح التسويق بالنسبة للشركات والمؤسسات التجارية.
3- الخلفيات المستخدمة :
إن ألوان الخلفيات أو الصور المستخدمة في خلفيات الإعلان من الأشياء البسيطة والمؤثرة بشكل كبير على نجاح الإعلانات فهي يجب أن تكون متناغمة مع المحتوى المستخدم في الإعلان ومكملة له بحيث تحقق أفضل مشاهدة مريحة للجمهور المستهدف.
4- ألوان الصور والمحتوى :
وهي تعبر عن مدى نجاح الإعلان لما لها من دور كبير في جذب الجمهور لمشاهدة الإعلان ويجب أن تتصف بالجمال والراحة التي يجب أن يشعر بها المشاهد.
ما هي متطلبات نجاح تصميم الإعلانات التجارية؟
إن الإعلانات التجارية كما قلنا هي محتوى من المحتويات التي ذكرناها والتي تجهز لعمل الإعلانات التجارية ولنجاحها يجب أن تحقق ما يأتي :
1- التصميم البسيط : يجب أن يكون تصميم الإعلان بسيطاً ومعبراً بحيث يحقق الغرض المطلوب منه ،ذلك لأن التعقيد في التصميم وكثرة تداخل الألوان والصور بشكل كبير تسبب بعدم انجذاب الجمهور.
2- اختيار الألوان بعناية فائقة حيث تعد الألوان كما قلنا عامل جذب للمشاهدين واختيارها بالشكل المناسب يساعد كثيراً على نجاح تصميم الإعلانات التجارية.
3-عرض الكلمات والجمل الرئيسية في الإعلان بشكل واضح ومفهوم بحيث تكون غير معقدة أو غير مفهومة أو تحمل أكثر من معنى وأن لا تكون طويلة ومتناسبة بشكل كلي مع الألوان والخلفيات التي تم استخدامها.
4- بساطة تطبيق التصميم على الإعلانات التجارية حيث يكون التصميم سهل التطبيق بالنسبة للشركات والمؤسسات التجارية في جميع أنواع الإعلانات.
من الذين يقومون بعمل الإعلانات التجارية وكيف يقومون به؟
يقوم عدد من العاملين في شركات متخصصة في تصميم الإعلانات التجارية بتنفيذ التصاميم المختلفة والمتنوعة بحيث تناسب أكبر عدد ممكن من الشركات التجارية ويحققون من خلالها أكبر استفادة ممكنة ،وتتكون تلك الشركات المصممة من الطاقم التالي :
1- مصممين الأشكال : وهم مختصين في تصميم أشكال الإعلانات التجارية واختيار الخلفيات والألوان وما إلى ذلك.
2- مصممي المحتوى المكتوب : وهم من يقومون بتصميم الكلمات والجمل الرئيسية التي تكتب في الإعلانات التجارية في حالة الإعلان النصي أو الصوري أو بالفيديوهات.
3- مصممي محتوى الملتميديا : وهم من يصممون الصور والفيديوهات التي تستخدم في الإعلانات التجارية.
4- مشرفين تخطيط وأبحاث تسويق : وهم من يقومون بالبحث العلمي في مجال الإعلانات التجارية للتعرف على غايات المسوقين والمعلنين والعمل عليها ويعمل بقية الطاقم على أساسها.
5- مخرجين : يقوم المخرج بأخذ مجموعة المحتوى المحدد للإعلان وإخراجه بالشكل المطلوب والمناسب للمشاهدين.
في نهاية المطاف فإن الإعلانات التجارية المدروسة والتي تستخدم تصميم مناسب وجميل تساعد المعلنين والشركات التجارية على تحقيق اعلى استفادة ممكنة من التسويق ،ولهذا فإن التصميمات الجاهزة المنفذة بواسطة مختصين مناسبة جداً لهذه الشركات لتحقيق أهدافها التجارية والتسويقية.
نتمنى أن يكون التوفيق حليفنا في ما قدمناه لكم في هذا المقال الذي أستعرضنا فيه أهم تفاصيل موضوع تصميم الإعلانات التجارية بشكل كامل ومفصل.
